おもちゃはAmazonで常に人気のカテゴリーです。Statistaの6月のレポートによると、世界のおもちゃ・ゲーム市場は2021年に3,824.7億ドルの収益に達すると予測されています。2022年から2026年にかけて、市場は年間6.9%という高い成長率を維持すると予想されています。
では、Amazonセラーは、米国、欧州、日本の3大Amazonプラットフォームにおいて、玩具市場において戦略的かつコンプライアンスを遵守したポジショニングを確立するにはどうすればよいでしょうか？ここでは、2023年のAmazonの商品選定戦略と戦術に関する詳細な分析と、その詳細をご紹介します。
海外玩具市場の概要
玩具市場は、子供向け玩具、大人向け娯楽、伝統的なゲームなど、多様な製品カテゴリーを網羅しています。人形、ぬいぐるみ、ボードゲーム、組み立てセットなどは、幅広い年齢層に人気があります。
2021年、玩具は世界のオンライン売上高上位10カテゴリーにランクインしました。米国の玩具市場は着実な成長を遂げ、2022年には売上高が740億ドルを超えると予測されています。日本における玩具のオンライン小売売上高は、2021年に138億ドルに達すると推定されています。
2023年Amazon商品選定戦略
2020年現在、Amazonのプライム会員は世界中で2億人を超え、年間約30%の成長率で成長しています。米国におけるAmazonプライム会員数は増加を続けており、2021年には人口の60%以上がプライム会員となっています。
2023年Amazon商品選定戦略
過去3年間の米国玩具小売市場を分析すると、パンデミックのピーク時にオフラインの玩具販売チャネルが大きな打撃を受けたことが明らかになりました。在宅時間の増加に伴い、玩具の売上は急増し、3年連続で安定した成長を達成しました。特に2021年には、政府の補助金や児童税政策などの要因に後押しされ、売上高は前年比13%増加しました。
2023年Amazon商品選定戦略
玩具カテゴリーのトレンド：
想像力と創造力: ロールプレイングから創造的な組み立てやプログラミングのおもちゃまで、想像力と創造力を刺激する製品は、ユニークな遊び体験を提供し、親子の交流を深めます。
永遠の子供たち：玩具業界において、青少年と成人層は重要なターゲット層になりつつあります。コレクターズアイテム、アクションフィギュア、ぬいぐるみ、組み立てセットには熱心なファン層が存在します。
社会と環境への意識: 多くのブランドは、持続可能な開発目標に沿って、環境に優しい素材を使用して玩具を製造しています。
マルチチャネルとビジネスモデル：2021年、レゴは初のオンラインバーチャルショッピングフェスティバルを開催し、YouTubeのインフルエンサーは開封動画を通じて3億ドル以上を寄付しました。
ストレス解消: パンデミックにより旅行が制限される時期に、ゲーム、パズル、家族向けの持ち運び可能なおもちゃが想像力豊かな逃避を提供しました。
II. 米国プラットフォームにおける玩具選択に関する推奨事項
パーティー用品: これらの製品には強い季節性があり、特にブラックフライデー、サイバーマンデー、クリスマス期間中の 11 月と 12 月に需要がピークになります。
2023年Amazon商品選定戦略
パーティー用品の消費者重視:
環境に優しく、生分解性の素材です。
魅力的な外観とコスト効率。
組み立てが簡単で、耐久性があり、損傷に強いです。
騒音レベル、携帯性、再利用性、汎用性。
安全性、適切な風の強さ、コントロールのしやすさ。
アウトドアスポーツ玩具: 季節性が強く、夏季に注目が集まります。
アウトドアスポーツ玩具の消費者フォーカス：
A. プラスチック製おもちゃ：
組み立てが簡単で、安全、頑丈、無毒の素材を使用しています。
取り外し可能なパーツ、スペアパーツ、魅力的なデザイン。
使いやすく、親子の遊びに最適です。
明確な説明を必要とするバッテリーおよびその他の互換性のある機能。
B. 水遊びおもちゃ：
梱包数量と製品サイズの仕様。
無毒で安全、頑丈、漏れに強い。
エアポンプ付属（品質保証）。
対象年齢に合わせたボール滑り止め設計。
C. 回転ブランコ：
正味シートサイズ、最大荷重、適切な年齢範囲、および定員。
設置、安全に関するガイドライン、適切な設置場所。
材質、安全性、主要な接続部品、人間工学に基づいた設計。
適切なシナリオとレジャー用途（屋外ゲーム、ピクニック、裏庭での楽しみ）。
D. プレイテント：
プレイテントのサイズ、色、重量（軽量素材）、生地の素材、無毒、無臭、有害物質を含まない。
囲まれたデザイン、窓の数、子供のためのプライベートなスペース、自立の促進。
内部構造、ポケットの数、おもちゃ、本、おやつなどを収納できるサイズ。
主な付属品と取り付け手順（安全性、利便性）、梱包内容。
組み立て玩具：著作権侵害にご注意ください
2023年Amazon商品選定戦略
建築・建設玩具の消費者向け焦点:
粒子の量、サイズ、機能、推奨される組み立て手順（部品の欠落を避ける）。
安全性、環境への配慮、鋭利なエッジのない研磨された部品、耐久性、耐破損性。
年齢の適切さが明確に示されています。
携帯性、持ち運びやすさ、保管のしやすさ。
ユニークなデザイン、パズルを解く機能、想像力、創造性、そして実践的なスキルを刺激する。著作権侵害にはご注意ください。
コレクターモデル – おもちゃのコレクターアイテム
2023年Amazon商品選定戦略
コレクター向けモデルの消費者重視:
周辺製品に先駆けた早期の文化プロモーション、ファンの資金提供、高い忠誠心。
収集愛好家、主に大人は、パッケージ、塗装、付属品の品質、顧客体験を精査します。
限定版と希少性。
革新的な独自の IP 設計機能。有名な IP コラボレーションには現地での販売認可が必要です。
趣味 – リモコン
2023年Amazon商品選定戦略
趣味のおもちゃの消費者焦点:
音声対話、アプリの接続性、プログラミング設定、使いやすさ、アプリケーション シナリオ。
バッテリー寿命、リモコン距離、アクセサリの強度、耐久性。
リアルな車両制御 (ステアリング、スロットル、速度変更)、応答性に優れた金属コンポーネントによる強度の向上、高速の複数の地形のサポート、および長期使用。
高いモジュール精度、部品の分解・交換、充実したアフターサービス。
教育的探究 – 知育玩具
2023年Amazon商品選定戦略
教育玩具の消費者焦点：
安全で環境に優しい素材を使用し、鋭い角はありません。部品と接続部はしっかりとしており、破損や落下に強く、お子様にも安全です。
タッチ感度、インタラクティブな方法、教育および学習機能。
子どもたちの色彩と音の認知、運動能力、論理、創造性を刺激します。
幼児向け就学前玩具
2023年Amazon商品選定戦略
幼児向け玩具の消費者焦点：
取り付けと使用が簡単で、バッテリーアクセサリが付属しています。
安全性、環境に優しい素材、調整可能なホイール、バランスを保つのに十分な重量。
音楽、照明効果などのインタラクティブな機能はカスタマイズ可能で、保護者のニーズを満たします。
取り外し可能なコンポーネントにより、紛失や損傷を防ぎ、優れたアフターサービスを提供します。
ぬいぐるみ
A. 基本モデル
2023年Amazon商品選定戦略
ベーシックなぬいぐるみに対する消費者の関心:
ぬいぐるみのサイズと重さ、適切な配置。
柔らかくて快適な手触り、洗濯機で洗えます。
インタラクティブ機能（バッテリータイプ）、インタラクション メニューについては、ユーザー マニュアルを参照してください。
ぬいぐるみ素材は安全で、環境に優しく、帯電防止性があり、お手入れが簡単で、抜け毛がなく、地元のぬいぐるみの安全規制に準拠しています。
特定の年齢層に適しています。
B. インタラクティブなぬいぐるみ
インタラクティブぬいぐるみの消費者フォーカス:
商品や付属品の数量、メニュー機能の紹介。
インタラクティブなゲームプレイ、説明、ビデオ。
ギフトの属性、ギフトのパッケージ。
教育および学習機能。
特定の年齢層に適しています。
推奨事項:
ビデオや A+ コンテンツを通じて製品の機能を紹介します。
安全に関する注意事項は説明文や画像で強調表示されます。
顧客レビューを定期的に監視します。
III. 欧州プラットフォームにおける玩具カテゴリーの推奨事項
家族向けのパズルゲーム
2023年Amazon商品選定戦略
家族向けパズルゲームにおける消費者重視:
主に子供を対象にした、家族で楽しめるゲームです。
子供やティーンエイジャーにとって素早い学習曲線。
すべてのプレイヤーからのバランスの取れた参加。
強力な魅力を備えた、テンポの速いゲームプレイ。
家族で楽しめるインタラクティブなゲームプレイ。
幼児向け就学前玩具
3年連続で売上が急増！Amazonセラーは数十億ドル規模の玩具市場をどう攻略するのか？
幼児向け玩具の消費者焦点：
安全な素材。
認知能力の発達、創造性、好奇心の刺激。
手先の器用さと手と目の協調性を養うことに重点を置きます。
親子でインタラクティブに遊べるゲームプレイで簡単に使えます。
アウトドアスポーツ玩具
2023年Amazon商品選定戦略
アウトドアスポーツ玩具の消費者フォーカス：
安全性、環境に優しい素材、研磨された部品、鋭いエッジなし、耐久性、耐破損性。
年齢の適切さが明確に示されています。
ポータブルで持ち運びや保管も簡単。
ユニークなデザインと教育的な機能により、想像力、創造性、そして実践的なスキルを刺激します。著作権侵害にご注意ください。
IV. 日本プラットフォーム向け玩具カテゴリーの推奨事項
基本的なおもちゃ
2023年Amazon商品選定戦略
基本的なおもちゃの消費者焦点:
安全で環境に優しい素材を使用し、鋭い角はありません。部品と接続部はしっかりとしており、破損や落下に強く、お子様にも安全です。
タッチ感度、インタラクティブな方法、教育および学習機能。
パズル、エンターテイメント、好奇心を刺激する。
広げると広々、折りたたむとコンパクトになるので収納も簡単。
季節ごとのおもちゃと総合的なおもちゃ
季節限定玩具と総合玩具の消費者重視：
安全で環境に優しい素材を使用し、鋭利な角はありません。部品と接続部はしっかりとしており、損傷や落下に強いです。
年齢の適切さが明確に示されています。
保管もお手入れも簡単。
V. 玩具カテゴリーのコンプライアンスと認証
玩具販売業者は、現地の安全および認証要件を遵守し、Amazon のカテゴリー掲載基準に準拠する必要があります。
2023年Amazon商品選定戦略
玩具カテゴリー監査に必要な書類には、以下のものが含まれますが、これらに限定されません。
基本情報と連絡先の詳細を保存します。
販売申請された商品の一覧（ASINリスト）と商品リンク。
請求書。
製品の6面画像（現地の規制で要求される認証マーク、安全に関する警告、製造元名などを含む）、パッケージ画像、取扱説明書など。
製品認証およびテストレポート。
ヨーロッパ向け適合宣言。
この翻訳は参考目的で提供されており、文脈と明確さのためにさらに編集する必要がある場合があることにご注意ください。
投稿日時: 2023年8月15日